投放公交車廣告需要了解的四大特性（二）

三、實(shí)用性
1、城市公交車身廣告的首要功能就是先滿足人們的實(shí)際需要，再進(jìn)一步追求形式上的美，較大限度地體現(xiàn)實(shí)用性與美觀性的統(tǒng)一。
但目前不少城市公交車身廣告表現(xiàn)只片面追求美觀性，忽視了城市公交車身廣告表現(xiàn)的根本意義———實(shí)用功能。
2、比如，許多城市公交車身廣告表現(xiàn)得很漂亮，用材也很講究，可謂是城市道路上亮麗的風(fēng)景。
然而很多車體廣告的表現(xiàn)單純從視覺效果上出發(fā)，并沒有認(rèn)真考慮乘客在文化水平、生活層次、心理需求等的實(shí)際需要。
3、許多廣告內(nèi)容表現(xiàn)過于新穎或煩瑣，脫離大眾審美范圍，傳遞信息能力不強(qiáng)，像這樣的公交車體廣告表現(xiàn)形式，應(yīng)該是在細(xì)節(jié)上做得更好，考慮得更周到。
四、人性化
城市公交車身廣告的表現(xiàn)不僅要充分考慮人的生理特征和行為特征，設(shè)計(jì)出符合人心理感受的廣告，還要把握人在審美、安全等方面的心理特征，使廣告表現(xiàn)“恰到好處”，給人一種溫馨、安全、愉快、舒服的感覺。